Chancerne er, at du ikke ved, hvem Enrique Atienza er. Indtil for nylig var han Senior Vice President, Retail Americas og Global Store Operations hos Levi's, den blå jeanvirksomhed. Apple ansat ham lige i henhold til 9to5Mac, og han bliver stillet til ansvar for Apples amerikanske butikker.
Han starter officielt i oktober.
Hvorfor Enrique? Det er et godt spørgsmål. Vi vil gerne foreslå en teori om, at Apple prøver så hårdt som de kan for at omdanne sig selv fra at blive set på som et teknologiselskab til at blive set på som et modefirma. Med andre ord ønsker Apple ikke at blive sammenlignet med Samsung. Apple ønsker at blive sammenlignet med tøjmærker. Er min iPhone matchende mine sko? Stemmer min MacBook min sweater? Passer min iPad i min nye rygsæk fra Ralph Lauren?
Det lyder sjovt, men det giver meget mere mening, når Apple i sidste ende kommer ud med et ur. Hvorfor tror du, at hvert smartur indtil videre er mislykket? De er designet af ingeniører, og ingeniører mangler ofte nogen som helst modesans. En ingeniør vil vide, hvordan man får fire dages batterilevetid ud af en computer, der er bundet med håndled, men vælger et udstyr, der skal bruges til middag?
Ingen chance.