Det er nu gået fem år siden Tim Cook overtog som Apple CEO, og selvom virksomheden fortsat fremstiller mange af de samme produkter i dag, er Apple blevet meget anderledes. Nye diagrammer viser, hvor meget ting der har ændret sig siden Steve Jobs trådte ned.
Den mest betydningsfulde ændring - i det mindste for investorer - er måske, at Apple er et meget større firma nu. I de fire kvartaler, inden Cook blev administrerende direktør, så Apple omkring 100 milliarder dollars i omsætning; i de sidste fire kvartaler rakede virksomheden over 200 milliarder dollars.
Men "det har ikke været en ubønnhørlig stigning op og til højre, " forklarer Jan Dawson, chefanalytiker ved Jackdaw Research. Mens indtægterne voksede hurtigt lige efter, at Cook overtog, nivellerede de sig i løbet af 2012 og 2013, hvorefter de blev piggete efter lanceringen af iPhone 6.
Den samlede effekt er stadig en fordobling af den samlede omsætning, men det falder nu, når efterspørgslen efter iPhone svækkes. ”Jeg tror fortsat på, at vi vil se en vending af denne tendens i de næste par kvartaler som en kombination af faktorer, der sætter ind, ” tilføjer Dawson.
En anden ting, der har balloneret under Cook, er udgifter til forskning og udvikling. I Jobs sidste fire kvartaler brugte Apple under 2, 5 milliarder dollars på F&U, men fem år på, står tallet nu på hele 10 milliarder dollars.
Det, der er interessant, er, at FoU i løbet af Cooks tid som administrerende direktør er vokset markant som en procentdel af omsætningen og går fra lidt over 2 procent til lidt over 4 procent. I det meste af Jobs tid øverst faldt F&U i procent af omsætningen.
Lignende ting kan siges om Apples bankkonto. I løbet af de sidste fem år er dens likvide midler og investeringer vokset markant fra 76 milliarder dollars ved udgangen af 2. kvartal 2011 til 231, 5 milliarder dollars i slutningen af andet kvartal 2016. Det betyder, at Apple har tilføjet 155 milliarder dollars i løbet af denne periode.
Cook har også haft en stor indflydelse på andre ting. Apples skub ind i Kina under hans ledelse har set sin omsætningsandel stige fra kun 10 procent til 24 procent der, mens omsætningen for alle andre regioner er skrumpet i procentvise omfang.
Detailhandel er også blevet meget mere international under Cook. Mens 72 procent af Apple-butikkerne var beliggende i USA ved udgangen af 2. kvartal 2011, var kun 55 procent i USA-baserede ved udgangen af 2. kvartal 2016. Det betyder, at 45 procent af Apple-butikkerne er i udlandet.
Når det kommer til produktforsendelser, er forskellene ikke så mærkbare. Forsendelser til iPhone er steget markant fra 69 millioner enheder i de fire kvartaler til 2. kvartal 2011 til 214 millioner enheder i de fire kvartaler til 2. kvartal 2016 - skønt de allerede er begyndt at falde igen.
Forsendelser til Mac og iPad har dog ikke ændret sig meget bortset fra en mindre stigning for sidstnævnte mellem slutningen af 2012 og slutningen af 2013.
Cook har også haft en enorm indflydelse på Apples filosofi, idet virksomheden nu donerer flere penge end nogensinde til velgørenhed, og godt og virkelig fokuseret på at reducere sit miljømæssige fodaftryk med et stort skub i vedvarende energi.
”Måske kan et af de mest betydningsfulde bidrag, som Tim Cook har ydet hos Apple, ikke ses i nogen af disse diagrammer, fordi det handler om ændringerne i Apples kultur, der er sket under hans ledelse, ” forklarer Dawson.
"Den øgede åbenhed, der bedst illustreres af de hyppige interviews, Cook og andre ledere nu regelmæssigt giver til forskellige publikationer (og endda podcastere), er et element i dette, selvom Apples hemmeligholdelse om fremtidige produkter forbliver så stram som nogensinde."
Disse ting har naturligvis ikke en direkte økonomisk indvirkning, men det er ændringer, der gør Apple til et meget bedre firma.
[via Jackdaw Research]