Apple Watch har schweiziske urmagere bekymret for fremtiden for deres luksusur; ikke kun er det billigere end et fint mekanisk ur, men det er også betydeligt smartere. Som et resultat overvejer mange af dem nye måder at konkurrere på i den digitale tidsalder.
Clive Thomson fra The New York Times har besøgt schweiziske urmagere for at se, hvordan de reagerer på Apple Watch, og som du måske forventer, har de alle deres bekymringer. Men mange af dem har allerede nye planer om at afværge konkurrencen.
Luksusurmagere erkender, at Apple Watch sandsynligvis ikke vil påvirke salget af deres dyre, avancerede ure for meget. De, der bruger titusinder af dollars på håndlavede mekaniske ure, bytter dem ikke ud for, hvad der egentlig er en bærbar smartphone, siger Edouard Meylan, administrerende direktør for high-end urmager H. Moser.
Denne type kunde ønsker et ur, der er bygget til at vare; ikke forældet om tolv måneder. De ønsker et ur, der bliver et arvestykke - der kan overføres gennem deres familie i årtier. ”Det skulle ikke være en gimmick, ” sagde Meylan.
Men mange schweiziske urmagere sælger ikke bare avancerede timepieces til en værdi af titusinder af dollars. Meget af deres indtægter kommer fra langt billigere enheder, der starter ved $ 1.000 - og det er disse enheder, som Apple Watch mest sandsynligvis vil påvirke.
I et forsøg på at sikre, at disse enheder lever videre, udvikler nogle virksomheder Apple Watch-konkurrenter - smartur, der kunne være meget mere tiltalende for traditionelle urbrugere.
Peter Stas, administrerende direktør for midrange urmærket Frédérique Constant, arbejder på en opdatering fra det 21. århundrede til dets urindhold på $ 1.200. Det vil ligne et traditionelt schweizisk ur, men det vil have sensorer og chips inde i det, der sporer aktivitet og synkroniserer data til en smartphone.
Uret har også andre smarte funktioner, såsom muligheden for automatisk at justere hænderne for forskellige tidszoner, baseret på placeringsdataene fra din telefon. "Udefra ser uret overhovedet ikke" smart "ud, rapporterer Thomson, " men det ville være fyldt med elektronik. "
Andre europæiske urmagere tager en lignende tilgang - kombinerer klassiske ure med moderne teknologi. Swatch har allerede annonceret en række smartere enheder, der vil spore fitnessaktivitet, mens Montblanc har noget endnu mere unikt på ærmet.
”Den faktiske ur er helt mekanisk fra Montblancs” TimeWalker ”-urelinie, ” forklarer Thomson. ”Det indeholder ingen kredsløb.” I stedet har den en ”e-Strap” med en lille berøringsskærm på undersiden af båndet, der kan underrette brugeren om indgående advarsler på deres smartphone.
High-end urmager TAG Heuer omfavner smartur-revolutionen med åbne arme. Virksomheden har annonceret, at det arbejder på en ny version af det klassiske Carrera-ur, der vil være meget mere som Apple Watch, med en berøringsskærm og altelektroniske komponenter.
TAG er sammen med Intel, der vil producere skærmen og andre interne - og Google, der leverer sin Android Wear-software.
For bedre eller værre tvinger Apple Watch luksusurmagere til at indføre nye taktikker, der vil hjælpe dem med at overleve den digitale tidsalder. Mange af dem er begejstrede for denne udfordring og leverer nye produkter, og nogle tror endda Apples bærbare vil hjælpe dem i det lange løb.
En "generation af amerikanere" bærer ikke længere ure, forklarer Thomson, og Apple bruger millioner på markedsføring for at overbevise yngre kunder om, at de skulle. Måske vil de købe en Apple Watch nu, men de overvejer muligvis et traditionelt ur senere, der vil vare meget længere.