Efter at have taget scenen på Flint Center for at afsløre iPhone 6 og Apple Watch tidligere i denne uge, har Apple CEO Tim Cook deltaget i et todelt interview på The Charlie Rose Show. Forud for den fulde længde af spørgsmål og svar-session, hvor det første segment udsendes i aften, har showet delt tre korte videoklip, hvor administrerende direktør taler om Steve Jobs, Apple TV og Beats-erhvervelsen.
I det første klip diskuterer Cook om, hvordan hans mentor og forgænger i Steve Jobs, der døde i oktober 2011 efter en lang kamp med kræft i bugspytkirtlen, forbliver meget tæt på ham. ”Han er i mit hjerte, ” sagde Cook. ”Han er dybt inde i Apples DNA. Hans ånd vil altid være grundlaget for virksomheden. Jeg tænker bogstaveligt talt på ham hver dag. Hans kontor er stadig tilbage som det var på fjerde etage. Hans navn er stadig på døren. ”
Cook tilføjede, at kerneværdierne for Apple stadig er baseret på det visionære, som Jobs var. ”Hvis du tænker på de ting, som Steve stod for på et makroniveau, stod han for innovation; han stod for det enkle, ikke det komplekse; han vidste, at Apple kun skulle komme ind i områder, hvor vi kan kontrollere den primære teknologi. Alle disse ting er stadig dybt i vores firma, de er stadig ting, som vi meget tror. ”
Se klipene nedenfor:
Administrerende direktør reflekterede også over, hvordan tv forbliver fast i 1970'erne. ”Når du går i stuen for at se tv'et, eller hvor det måtte være, føles det næsten som om du spoler uret tilbage, og du har indtastet en tidskapsel, og du går bagud, " sagde Cook. Det har længe været rygtet om, at Apple arbejder på et tv-apparat, der kan hjælpe med at omdefinere stuen, men indtil videre kun tilbyder Apple TV-set-top-boksen.
Cook hævder, at tv'erne tilbyder en frygtelig brugergrænseflade, hvilket er noget, som jeg er nødt til at være enig med. Selv med fremkomsten af smarte tv'er fra Samsung og andre elektronikproducenter er fladskærmen stadig langt mindre innovativ end smartphones, tablets og notebooks. ”Jeg vil ikke komme ind på, hvad vi gør i fremtiden, ” sagde Cook som svar på, hvorfor Apple ikke løser denne forældede tv-oplevelse. ”Dette er et område, som vi fortsat ser på.”
Det tredje segment forklarer, hvorfor Apple valgte at erhverve Beats Music og Beats Electronics tidligere på året. Cook hævdede, at iPhone-producenten så talent, som han er "super imponeret over" i Jimmy Iovine og Dr. Dre, og henviste til dem som "kreative genier." Han forklarede også, at mens han prøvede Beats Music en aften, sammenlignet med anden musik streamingtjenester, indså han, at Beats anerkendte vigtigheden af menneskelig kuration - rækkefølgen af sange, der spilles.
Cook er imponeret over det mærke, som Beats har etableret, og tilføjede, at hovedtelefonvirksomheden vokser hurtigt, og at Beats havde brug for et globalt fodaftryk, som Apple var i stand til at tilbyde. Cook mente, at han kunne få en musikabonnementstjeneste, talent og hurtigt voksende forretning i en som tre underliggende årsager til, at Apple købte Beats. I tilfælde af at du gik glip af den, blev aftalen annonceret i maj for $ 3 milliarder efter uges spekulation.
Det første segment af interviewet udsendes på The Charlie Rose Show på PBS senere i aften, efterfulgt af det andet segment mandag aften.